Meillä kaikilla oli omat miljoonia punta-ideoita. Yleensä nämä aivojen aallot tulevat juuri kun olet nukahtamassa klo 11, sängyssä, jossa päätätte, että on niin hyvä asia, ettei ole mitään syytä nousta ylös ja kirjoittamaan sitä alaspäin, koska varmasti muistan sen seuraavana päivänä. Ja sitten et, ja se palaa töihin menemään sen sijaan, että vietät päivän yacht-ostoksia tai kartanorakennusta.
Yksi mies, joka hyödyntää palkkionsa toimia hänen ideassaan, on Tom Cridland. Hänen mahdollisuutensa valmistaa, markkinoida ja myydä omia erittäin kestäviä vaatteitaan vuonna 2014 on johtanut hänet - hyvin lyhyenä kaksi vuotta myöhemmin - pukeutumaan A-listan kuuluviin, kuten Leonardo DiCaprio, Daniel Craig ja Ben Stiller, kansainväliseen lehdistöön tunnustusta hänen 30vuottapaidatuksilleen ja avaa ensimmäisen myymälänsä Lontoon arvostetussa King's Road -kadulla.
Me pääsimme 25-vuotiaan kanssa selvittämään, mistä se kaikki meni niin sopivaksi tämän yhden miehen muodin merkille.
Sinun matkasi alkoi 6.000.000 dollarin valtion käynnistysluvulla vuonna 2014. Mitä teit ennen tätä?
Ennen kuin aloitin Tom Cridland -brändin, olen suorittanut modernin kielen tutkinnon Bristol-yliopistossa, ja siitä olen hakenut runsaasti jatko-ohjelmia. Olen työskennellyt kirjanpitäjäyrityksessä muutaman kuukauden ajan, mutta pian tajusin, että liiketoiminta ei ollut minulle. Päätin, että halusin keskittyä kaikkiin ponnisteluihini brändin kehittämiseen.
Miksi muotiviiva?
Pohjimmiltaan se johtui siitä, ettei koskaan löytänyt täydellistä paria housuja. Olen myös huomannut, että kun lopulta löysin vaatteita, joita pidin, kaksi vuotta myöhemmin minun pitäisi etsiä uudestaan jotain vastaavaa kulumista. Jatkuvan niittaustuotteen vaihtaminen tuli työhön, ja olin innokas tekemään jotain siitä. Luulen, että aivoverenkierto oli: "Tämä on sellainen katkottua vaatetta, jonka pitäisi olla helpompi löytää ihmisille".
Mutta muotiviiva, jolla ei ole aiempaa kokemusta?
Kun olin 18-vuotias ystäväni ja päätin suunnitella T-paitoja koulussa. Seitsemän päivän aikana myimme tarpeeksi T-paitoja lahjoittamaan 3000 puntaa Médecins Sans Frontièresille.
Tunnetuin tuote on 30vuottapaita. Miksi tämä on ollut tällainen osuma?
Opin, että monet suuret muotimerkit tuottavat vaatteensa järjestelmällisesti hajoamaan, mikä luo kulutus- ja jätekierron. Uskon, että asiakkaan pitäisi palata suunnittelijaan ostamaan uutta tuotetta eikä korvata huonosti valmistettua tuotetta. Halusin luoda jotain kestävämpää, jotain, joka todellakin seisoi ajankokeen.
Olet sanonut, että korjaat kaikki 30 vuoden pusakat ilman korvausta. Onko sinulla mitään takaisin vielä outoa kunnossa?
Tosiaan olemme saaneet vain yhden palautuskorjauksen toistaiseksi! Ei outoja olosuhteita vielä …
Mikä on ollut kaikkein odottamaton haaste, jonka olet kohdannut työsi? Jotain, jota ette koskaan odottanut, olisi muotialan kysymys?
Koska olen ainoa kokopäiväinen työntekijä, olen huomannut olevansa äärimmäisen ylityöllistetty ajoittain, joten katselin ulkoistaa joitakin PR-töitäni. Asia on, joka tuskin kesti yli muutamaa viikkoa, koska perinteiset PR-viraston palkkiot liiketoiminnan edistämiseksi osoittautuivat suuriksi taloudellisiksi rasituksiksi. Löysin paras tapa voittaa tämä haaste oli yksinkertainen: rakentaa oma PR-toimisto.
Olet nähnyt vaatteesi joissakin mega-kuuluisissa ihmisissä - mistä yksittäisistä olet ylpeä pukeutumisesta?
Nigel Olsson [Elton Johnin rumpali] on ehdottomasti yksilö, josta olen ylpeä pukeutumisesta. Olin iloinen, kun hän teki Tom Cridlandin Elton Johnin konserteista virallisen sponsorin. Hän on ollut niin avulias ja on antanut minulle tällaista luottamusta matkalla. Olen ylpeä voidessani sanoa, että olemme luoneet vain räätälöityjä Nigel Olssonin laivaston housuja ja pelivaippoja juuri häntä varten.
Mikä on paras yritysneuvonta, jonka olet antanut joku kunnioittaa?
Isäni on minun yritysneuvojani ja henkilö, jonka neuvoin otan eniten. En voinut erottaa vain yhtä asiaa, jonka hän sanoi, kun puhun hänelle melko paljon joka päivä.
Mikä oli viimeinen kirja, elokuva tai tv-ohjelma, joka innossi sinua tekemään jotain uskomatonta?
Minä olen Minä, dokumenttielokuva maanmuusikko Glen Campbellista. Se on sydämenräpäsi, mutta samaan aikaan lahjakkuuden, musiikin ja perheen juhla. Se oli todella innoittavaa ja hänen laulunsa En ole menossa sinut on yksi kaikkien aikojen kauneimmista kappaleista.
Mitä neuvoja antaisit jollekulle, joka haluaa aloittaa uuden liiketoiminnan?
Älä koskaan pysähdy pysyvästi. Tulee olemaan aikoja, jolloin luulet, että et pääse minnekään, mutta ponnistuksesi ovat yhtäkkiä maksamatta. Haluaisin myös neuvotella olla pelkäämättä lähestyvän ketään, julkkisilta lehdistölle ja kaikkien kesken. Ihmiset ovat yleensä hyvin halukkaita auttamaan.
Mikä on lopputavoite sinulle? Tai hetki, jolloin voit istua ja sanoa: "Se on se, olen tehnyt sen!"
En usko, että koskaan löydän itseni sanovan "olen tehnyt sen" - aina tulee olemaan enemmän malleja ja käsitteitä, jotka haluan keskittyä ja tuoda markkinoille. Se sanoi, kun aloin nähdä ihmisiä, jotka arvostavat enemmän vaatteitaan, pitävät heidät pidempään ja jos he haluavat päästä eroon heistä lahjoittamalla heidät hyväntekeväisyysliikkeisiin pikemminkin kuin heittämällä heitä, olen todella sitä mieltä, että olen saavuttanut jotain iso.
Tom Cridland on nyt avoinna 340 King's Roadissa, Lontoossa SW3 5UR
